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先行者的洞察力腾讯音乐娱乐解读音乐产业四

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来源: 作者: 2019-06-09 19:27:22

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日前,腾讯音乐娱乐受邀参加Music Matters亚洲音乐论坛。在Music Matters论坛上,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信提到了中国音乐市场将呈现四大趋势:一是音乐内容多样化,朋克、嘻哈、民谣等长尾内容将越来越有吸引力;二是社交互动创造新的音乐消费方式;三是线上平台提升线下体验;四是技术创新打破传统使用场景,随着技术的进步,用户可以在任何场景随时随地享受音乐。再次展现了腾讯音乐娱乐作为行业先行者的洞察力。

近年来,各大音乐平台积极响应国家号召推动行业正版化,正版化使音乐平台借助版权内容刺激了消费需求,极大推动了用户付费习惯的养成,让音乐的价值逐渐回归,音乐产业正在开启新未来。

1.音乐内容多样化

2017年开年,赵雷登上《歌手》,一曲《成都》让朋友圈弥漫着民谣歌曲躁动不安的心,2017年夏天,点燃了中国的嘻哈文化,使2017年成为嘻哈元年。互联音乐时代,虽然很难再出现像周杰伦那样全民共赏的超级偶像,但是音乐的火种却越烧越旺,很多音乐形式和音乐人正在等待被发现。未来,音乐产业细分垂直领域将更火爆。

2.社交互动创造新的音乐消费方式

从线上消费市场来,2016年互联音乐用户占互联总用户的68.8%,用户规模达到5.03亿,但是中国人均音乐消费仅0.15美金。面对中国用户的规模优势,如何激发用户的数字音乐消费需求将是产业规模持续做强的主要突破口。

腾讯音乐娱乐集团旗下全民K歌、酷狗直播这样互动性更强的平台正在创造新的消费方式,最激动人心的社交音乐服务,或将改变音乐消费方式。

3. 线上平台提升线下体验

随着移动互联的快速发展,线上和线下的结合程度越来越紧密。音乐平台依托自身的用户资源和线上直播平台,延伸到线下做起了KTV实体经营,并计划用O2O模式将线上用户转化为线下消费者,打造一个线上下线联动的O2O生态娱乐圈。再加上线下演出对年轻人来说更像是必需品,各大音乐平台都在布局线下演出,音乐市场的下半场竞争,线下演出将成为主角,互联和音乐深度融合后会诞生更多更好的创意,以此也将实现音乐产业的共赢。

4.科技创新打破传统使用场景

近几年VR虚拟现实技术已成为最热门的话题之一,科技创新已渗透到音乐产业链中的每一个环节。随着科技的发展创新,VR虚拟现实技术带来的身临其境的沉浸式音乐体验,使听众可以在VR一对一演出、演唱会、后台和录音棚等场景下实现与歌手的交互。

VR可以创造出跟现场不一样的视角和观感,也可以开发出新的互动,进而从中发展出新的消费模式。科技将引领音乐行业变革和商业模式创新,让用户不受环境的限制随时随地的享受音乐。

腾讯音乐娱乐从最开始的正版化倡导者,到迎来政府层面的国家政策支持,后又引领行业开放版权转授。在这个过程中,腾讯音乐娱乐扮演了至关重要的角色,用其亲身经历讲述了正版化、会员服务、商业模式探索以及生态构建的历史及未来构想。腾讯音乐娱乐集团的每一个规划和布局,都是以未来战略与长远眼光为出发点,希望为整个音乐产业的发展提供借鉴意义。正在崛起的中国音乐市场,未来仍有很大潜力,有望走出一条具有中国特色的国际化发展路线。

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